近期中国商务广告协会搬迁新址，协会面向会员单位开展“会员客厅”活动，通过文化讲座、庆祝与表彰、合作洽谈、茶话会、读书会等多样形式，为会员单位提供学习交流场景，增强协会成员之间的凝聚力，推动数字营销行业的快速发展。

　　1月9日，中国商务广告协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会联合主办的【会员客厅第十六届虎啸奖宣讲会·北京站】，在中国商务广告协会新址——北京红庄国际文化保税创新园区圆满举办。

　　会议邀请虎啸奖参赛公司、数委会会员单位等一同参与，不仅是对全面展开的第十六届虎啸奖赛事的一次重要呈现，也是在年终之际，为来自品牌营销数字化领域的专业人士、参赛公司及行业精英提供一个交流与分享的平台。

　　会议伊始，中国商务广告协会会长李西沙，就当前数字营销行业面临的挑战与机遇，以及行业未来的发展方向进行了深入剖析。李西沙会长指出，当前数字营销行业面临着诸多考验，一些企业经受到了较大的经营压力，但也有一些企业抓住风口，如微短剧等新兴领域，实现了快速发展。然而，微短剧领域目前仍存在内容质量参差不齐、缺乏好故事等问题，好的故事来源于生活，只有基于生活原型的作品才能赢得消费者的喜爱。

　　在谈到行业未来发展时，李西沙会长表示，数字化的今天，数字营销行业正经历着前所未有的变革。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须不断提升自身实力和水平。他鼓励行业内的企业要加强合作与交流，共同应对挑战，把握机遇。

　　同时，李西沙会长也肯定了数委会和虎啸奖在推动行业发展方面所做的努力。他表示，数委会通过举办各种活动，为行业内的企业提供了交流与合作的平台，促进了行业内的资源共享与优势互补。而虎啸奖则通过树立标杆、表彰优秀案例等方式，为行业树立了榜样，推动了行业的整体进步。 行业内的每一位从业者，都要不断提升自己的专业素养和综合能力，开阔眼界，看到更高层次的东西。 他强调，只有不断提升自己，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现企业的可持续发展。

　　会上，勾正科技高级副总裁姜岚带来了《洞见2025短剧营销与品牌增长》的主题分享，深度剖析了微短剧营销在当下的热度及品牌增长机会。

　　姜岚指出，2024年品牌微短剧的投放行业涵盖了21大领域、348个品牌，相较于2023年，品牌赞助的微短剧数量同比增长了141%。其中，品牌定制剧的投放规模和品牌参与的深度远大于分级植入，且增长趋势明显。在入驻的品牌中，有66%是新的品牌，不同行业的头部品牌更是率先试水，更加关注如何在微短剧中收获品牌营销红利。

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　　姜岚进一步分析了微短剧营销受热捧的原因。她认为，微短剧迎合了当下时代的短和爽，可以在碎片化的时间集中抓取目标用户流量，成为各大品牌营销蓄水流量的关键模式。此外，微短剧植入生产的流程与目标受众的内容研发非常匹配，精准锁定了特定圈层，设计引爆特定群体情绪的引爆点，使得用户愿意看且愿意为之付费，同时广告主也高度关注这种形式可以在品牌宣传上做出的创新。

　　在品牌营销效果转化和销售提升方面，微短剧营销也展现出了强大的全链路打通能力。通过巧妙的场景设计、用户互动形式及链接直播间跳转等，形成了有效的营销链路。同时，微短剧营销更加灵活和有持续性，可以快速形成投流素材切片，进行二次和多次的导流和营销，为线上、店铺以及线下店铺进行双向引流。

　　姜岚还分享了广告公司在微短剧营销方面的布局，包括国际公司、本土优秀制作公司等都在积极参与微短剧营销，并收获了极高的品牌宣传声量和投资回报。微短剧营销已经具备了规范性，值得长期发展和投入。

　　北京美通互动数字科技股份有限公司总裁谢海涛，作为虎啸奖评委代表，分享了其对于如何有效参评奖项的见解。

　　谢海涛首先回顾了自己去年担任虎啸奖评委的经历，指出每个评委需审阅大量案例，每个案例平均只有约两分钟的时间。在这样的高强度下，如何使作品脱颖而出成为关键。他提出了三个参评“套路”：

　　一是洞察先行。谢海涛强调，洞察是作品的核心，必须清晰回答为什么要做这个案例，包括品牌方的痛点、目标消费者的需求等。只有洞察准确，才能打动评委和消费者。

　　二是逻辑重于创意。他提到，在阐述案例时，策略先行，逻辑清晰至关重要。过度强调创意而忽视策略，往往难以获得高分。策略解决好了，创意表现才能顺其自然地得到认可。

　　三是讲故事不要讲方案。 方案，是讲给客户听的， 而故事，是讲给评委听的。 在包装案例时，应尽可能采用视频形式，提高信息的传递效率。同时，数据可视化也是包装过程中的重要一环。在展示作品的过程中，加入创作过程片段或心得，可能更容易打动评委。评委视角 的直观分享为参会者提供了宝贵的参评经验，有助于参赛公司更好地准备和展示作品，争取在虎啸奖等赛事中获得佳绩。

　　会上，微博营销资深案例分析师赵雪琬分享了《行业热点化身全民情绪 “燃” 点，微博助力比亚迪 500 万荣耀时刻》的案例，全面拆解作品洞察诞生过程。

　　赵雪琬指出，在当前激烈的市场竞争环境下，品牌需要寻找确定性的增长路径。比亚迪作为全球首家达到500万辆新能源汽车产量的品牌，其发展历程不仅代表了自身实力的跃升，更见证了中国汽车工业的崛起。然而，对于普通用户而言，500万这一数值仍显冰冷，关键在于如何让用户感受到这背后的品牌价值与情感。

　　在比亚迪此次传播中，微博充分发挥平台强大的情绪调动和传播能力，通过三个核心故事——凝聚、格局、梦想，将比亚迪500万辆新能源汽车下线的里程碑事件与全民情绪紧密结合。

　　从比亚迪在发布会现场让出C位给其他中国新能源汽车品牌，到王传福先生的感人演讲，再到致敬友商的视频引发行业共鸣，微博不断捕捉并放大这些情绪点，成功将这一事件打造成为中国汽车与全民的一次情绪共振。

　　赵雪琬强调，情绪是第一传播力。微博通过其高塔和广场的双重舆论场效应，不仅提升了内容的丰富度和用户参与度，还通过权威引领和信任背书，最大化热点出圈的情绪共振。微博的这一差异化价值，使得其成为品牌塑造公共角色和完成公共选举的重要平台。

　　虎啸奖组委会执行秘书长王林娜则就报奖数据和技巧进行了详细介绍。她指出，在竞争激烈的报奖环境中，掌握报奖技巧至关重要。 她详细解析了案例作品的形成过程，强调要从目标挑战、洞察策略、实施创新、效果数据四个维度展开，确保案例作品逻辑清晰、内容详实。 同时，还分享了内部使用的策略思维工具，帮助大家将案子快速转化成能够报奖的作品格式。

　　此外，王林娜也以十大行业的金奖案例，包括饮料酒水、食品餐饮、美妆、服饰配饰、家电、3C、汽车和家居等行业优秀作品为例，拆解各个行业金奖的不同与相同，内容策略、产品策略、场景策略、传播策略等各维度的总结。

　　此外，宣讲会还介绍了虎啸奖最新推出的 “智小虎数字营销策略大模型1.0”现场演示实操使用 。 该系统具备方案策划和方案评估两大功能，可以根据提供的案例信息生成详细的评估报告，为案例提报提供有力支持。 目前，该系统已向全行业开放试用，并将在未来的评审过程中持续优化升级。

　　他指出，协会是会员之家，在新的一年里，协会将以更开放的姿态面对行业，着力推动中腰部企业的发展，通过头部企业的引领，带动整个行业的整体提升。

　　陈徐彬强调，在当前社会经济环境下，大家可能都感到有些焦虑和压力，但加强学习、提升自己才是最核心的。他特别提到短剧营销这一新兴领域，认为短剧作为文化产品，应该具有更高的使命和价值。一些天马行空、脱离现实的短剧内容，这样的作品不仅缺乏生命力，还可能对品牌文化造成损伤。

　　陈徐彬还强调了行业从业人员的角色定位。他认为，广告人和营销人不应仅仅满足于现有的价值定位，而应将自己视为商业文明的播种者和传播者。他提出，如果行业从业人员能够按照这个定位去对待客户、服务客户和研究市场，那么就能减少“文化垃圾”的产生，提升行业的整体影响力和市场地位。

　　最后，陈徐彬对虎啸奖的评审标准进行了阐述。他指出，虎啸奖在评选过程中非常注重作品在传递社会正向价值观方面的表现。如果作品在这方面做得不够，即使效果很好，也可能无法获得高等级奖项。希望大家能够重视这一点，创作出更多具有正向价值观引领性的优秀作品。此外，他还表示，协会非常重视务实性的交流，并欢迎大家多回协会参与多场景交流，推动整个行业的蓬勃发展。

　　活动最后，中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬，为数委会五届常务理事会第二次会议，增补加入理事会的欢网科技、耐特康赛颁发常务理事单位证书，为十相、风行、小度颁发理事单位证书。

　　班肯实业、丰巢互媒、乾壹川广告、昌荣传播、华扬联众、美通互动、 华策影视、万维网视、海唐新媒、锐思柏德、游豫（上海）网络科技、风行在线、微博、 策联传媒、时空视点、欢网、耐特康赛、小度、前锋锐吉、勾正、汪氏德成等企业代表参与了此次宣讲活动。

　　第十六届虎啸奖目前正在火热征赛中，品牌企业、行业公司可进入第十六届提报系统（，注册后登录即可进行报名！再次提醒，虎啸奖案例申报时间为：2024年11月28日-2025年3月21日，更多详细信息，可持续关注“虎啸奖”官方公号。

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